在設計Facebook 廣告內容時沒有單一最好的方法。 不變的定律就是不斷嘗試‚ 直至找到最有效的搭配。 在此分享4個簡單技巧‚ 幫你策劃吸睛的廣告內容‚ 將潛在消費者轉換成忠實顧客:
1. 為FB廣告設計多個版本‚ 針對各個獨特的目標廣告觀眾群
除了同行業的競爭者外‚ 你的廣告還要在目標觀眾的親友的最新動態(news feed)中突圍而出。 每個廣告必須一目了然地表逹出最重要的訊息和跟觀眾的相關性。 由於每個觀眾群的喜好和需要都不一樣‚ 你要確保每個版本的廣告內容都是為特定的觀眾而設。
2. 加入一個對目標市場有相關性的禮物
大家都愛免費的東西‚ 你可以善用這個心理去送像電子書等免費內容來吸引新顧客。 在廣告裏‚ 你可以加上一個相關的銷售頁‚ 幫你拿到顧客的姓名跟電郵。 這個方法會幫你很有效增加電郵名單(list)‚ 對電郵營銷很有幫助。
大家都愛免費的東西‚ 你可以善用這個心理去送像電子書等免費內容來吸引新顧客。 在廣告裏‚ 你可以加上一個相關的銷售頁‚ 幫你拿到顧客的姓名跟電郵。 這個方法會幫你很有效增加電郵名單(list)‚ 對電郵營銷很有幫助。
3. 創作一個吸晴而又能表逹相關性的廣告標題
“這跟我有甚麼關係?” 每個觀眾都會問自己。 你只有半秒時間來說服他們去留意你。 強效的標題不僅吸引人注意‚ 還要馬上讓人知道究竟你正要提供的東西能怎樣幫到他們解決甚麼問題。 通常問題形式的標題最能達到這個效果。 越準確的描述越有說服力。 譬如說‚ “如何在28天輕鬆減掉8公斤而不復胖”的電子書。
4. 透過對比測試去分辨轉化率最高的圖片
連最強的大師也不能空想哪個廣告圖片會帶來最好的結果。 瞎猜不僅浪費時間‚ 更是十分昂貴。 對比測試就是以同樣文案製備幾個版本‚ 唯一不同就是嵌入了不同的圖片‚ 再投放廣告來做測試‚ 找出哪個圖片帶來最好的效果。 很多時候‚ 點擊率都是理想的指標。
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