一份2015年第3季度的研究報告指出‚ 行動裝置佔所有數位廣告整年開支的一半以上; 營銷界一般相信行動廣告的價值會繼續提升。 當更多公司從行動廣告收到果效的同時‚ 相關的挑戰亦漸漸開始浮現。
資料來源: AdRoll‚ “State of the Industry: A Close Look at Retargeting‚ Programmatic Advertising‚ and Performance Marketing: United States 2016”
按照 AdRoll 的調查所得‚ 百份之41的美國營銷者指欠缺歸因透明度 (attribution
transparency) 是從事行動廣告過程的最大困難。 此外‚ 超過三分之一的受訪者認為促使用家或消費者在行動裝置上轉換成會員或買家(conversion)是另一難題。
其餘比較大的挑戰包括目前欠缺合適的數據分析工具及難以將行動用家跟桌面電腦用家連接起來。
最難賺錢: 智能電話
在眾多螢幕類別當中‚ 行動裝置(尤其是智能電話)越來越普及化。 我們的日常生活開始與智能電話分不開。 出乎意料之外‚ 這個類別並非最容易賺錢的一環; 相反‚ AdMonsters於2015年9月的研究結果得出: 最小型的螢幕竟然是令營銷者最苦惱的原兇。
三分之二的專業廣告發行商表示‚ 當前最大的困難是如何才能有效將智能電話廣告轉化為收入。 平板電腦、over-the-top
模式及傳統電視螢幕都為一定的受訪者做成困擾‚ 但其帶來的不便遠遠不及智能電話。
